إذا فاز BLG بالبطولة، فمن سيكون الرابح الأكبر في مجال الأعمال؟

شيانغ شيانزي

2026.11.11 14:35

· من شنغهاي

النص الكامل 3537 كلمة

نص | شيانغ شيانزي

افتتح فاكر الشمبانيا في وقت مبكر هذه المرة.

قال المعلم دا فاي: "من المؤسف أنهم سيقابلوننا في الدور نصف النهائي". الكلمات لا تزال ترن في أذني، ولكن المعلم دا فاي لن يرى في نيويورك.

أرسل BLG T1 خارج بطولة العالم 3: 1. قد تكون معجزة ارتداء ثلاثة ملابس على وشك الحدوث. لإعادة بناء مجد LPL، لم يتبق سوى خطوة أخيرة واحدة. (ليس هناك أي شيء، ولكن يجب أن يكون هناك مثل هذا الجدول الزمني)

تعتبر بطولة S هذه، سواء تمكنت BLG من الوصول إلى النهاية أم لا، هي الأكثر نجاحًا تقريبًا من حيث مشهد الأعمال. على الرغم من أن النتيجة النهائية لا تزال غير مؤكدة، إلا أن هزيمة الشيطان الداخلي SKT ستجلب أيضًا اهتمامًا غير مسبوق للنهائيات.

باعتبارها مالك BLG، لا تستطيع المحطة B الحصول على رعاية الفريق فحسب، بل يمكنها أيضًا بيع الإعلانات بناءً على محتوى اللعبة، ولكن يجب أيضًا حساب تكلفة تكوين الفريق. Thunderbird أكثر مباشرة ويعلن عن المكافآت الفائزة مسبقًا: إذا لم تفز BLG بالبطولة، فسيحصل المستخدمون المؤهلون على المبالغ المستردة ويحتفظون بمنتجاتهم.

لذا، إذا فازت BLG، ما الذي يمكن أن تكسبه هذه الشركات؟

ما يمكن توقعه من ثندربيردز

أقرب لاعب لهذا الحدث كان ثندربيرد. ويمكن القول أيضًا أن رهان ثندربيرد كان جيدًا بعض الشيء هذه المرة.

في 23 أكتوبر، عرضت Thunderbird عرضًا ترويجيًا لنظارات GT Max bilibili ذات الإصدار المحدود: إذا تم شراؤها خلال الوقت المحدد، وإذا لم تفز BLG بالبطولة، فيمكن للمستخدمين المؤهلين استرداد المبلغ الفعلي المدفوع والاحتفاظ بالنظارات؛ إذا فازت BLG بالبطولة، فلن يتم تفعيل استرداد الأموال هذا. سعر الدعم المبلغ عنه هو 2294.15 يوان.

يعد هذا أمرًا جذابًا للغاية للمعجبين الذين أرادوا الشراء في الأصل ولكنهم كانوا مترددين قليلاً. إذا قمت بشراء هذا الزوج من النظارات ذات العلامات التجارية المشتركة، حتى لو خسرت BLG، فيمكنك على الأقل استرداد أموالك.

في 23 أكتوبر، ذكرت وسائل الإعلام أن صفحتي Tmall وDouyin أظهرتا أنه تم بيع 56 و69 قطعة على التوالي. يوجد إجمالي 125 قطعة، أي ما يعادل حوالي 290.000 يوان بناءً على سعر الاستحواذ الحالي البالغ 2294.15 يوان. وهذا مبلغ تقديري بناءً على عروض الأسعار العامة. يعتمد حجم المعاملة الفعلي على السعر الفعلي المدفوع لكل طلب، ولا يتم تضمين JD.com والمبيعات اللاحقة.

إذا فازت BLG بالبطولة، فسيتم التنازل عن المبالغ المستردة للطلبات التي تستوفي شروط الحدث، وسيحصل Thunderbird على إيرادات المبيعات كالمعتاد. ولكن تضمين الطلبات التي كان من الممكن أن تكتمل لولا ذلك من شأنه أن يبالغ في تقدير الأرباح الجديدة التي تحققها العروض الترويجية. فقط المشتريات الإضافية التي يروج لها النشاط، بعد خصم السلع والقنوات ومصاريف التنفيذ، هي الأموال الجديدة التي يكسبها؛ كما سيتم خصم هدايا وخصومات إضافية من الطلبات الأصلية.

تضع قواعد نشاط Thunderbird أيضًا حدودًا: الكمية اليومية محدودة، ويقتصر كل مستخدم ومنصة على طلب واحد. إنه يحد من عدد الطلبات التي قد تحتاج إلى استردادها إذا لم يتم الفوز باللقب. بعد استرداد الأموال، تظل النظارات في يد المستخدم، ويتم تكبد تكلفة البضائع والوفاء بها؛ إذا فاتتك مجموعة من الحصص، فسيتعين عليك تحمل كمية أقل من مجموعة النظارات التي قد يتم إعطاؤها مجانًا. يمكن أيضًا للدفعات المحدودة أن تحث المستخدمين على تقديم الطلبات في أسرع وقت ممكن. ولم تعلن التفاصيل الرسمية عن العدد المحدد للوحدات يوميا.

في عام 2018، أبرمت Vantage صفقة تجارية يمكن استخدامها كمرجع: "إذا فاز الفريق الفرنسي بالبطولة، فسوف تقوم Vantage برد المبلغ بالكامل". وفقًا للإحصاءات الأولية للشركة في ذلك الوقت، من المتوقع أن تتجاوز مبيعات التجزئة عبر الإنترنت وغير متصل بجميع الفئات خلال الحدث 700 مليون يوان و300 مليون يوان على التوالي، في حين تبلغ قيمة المنتجات المحددة المشاركة في المبالغ المستردة حوالي 50 مليون يوان و29 مليون يوان. وشكلت المنتجات الخاضعة لاسترداد المبالغ حوالي 8% فقط من إجمالي مبيعات التجزئة خلال نفس الفترة. تقع مسؤولية استرداد المبالغ دون الاتصال بالإنترنت على عاتق الوكيل، بينما تقع المسؤولية عبر الإنترنت على عاتق المقر الرئيسي.

وأوضح Vantage أيضًا في الإعلان أنه بعد استرداد الأموال، فإن التكلفة الفعلية لاسترداد الأموال هي تكلفة المنتج وجزء من النفقات الترويجية، وهو أقل من سعر التجزئة للمنتج. ويستخدم الوعد بالطلبات المجانية على بعض المنتجات لجذب الأعمال التجارية للعلامة التجارية بأكملها، مع الحفاظ على النفقات في حدود الميزانية السنوية. الظروف المحفزة لـ Thunderbird معاكسة، لكن يمكنهم أيضًا الاعتماد على نماذج وحصص محدودة للتحكم في الاستثمار: فهم على استعداد لتحمل تكلفة عدد معين من النظارات مقابل الاهتمام والمشتريات؛ إذا فازت BLG، فيمكنها أيضًا الاحتفاظ بدفعة هذه المجموعة من الطلبات.

مدد Thunderbird العرض الترويجي حتى النهائيات واستخدم حدًا للتحكم في حجم المبالغ المستردة. يعتمد مقدار الأموال التي تجنيها من النشاط على الأوامر الفعالة طوال الدورة، وتكاليف التسوية الفعلية ورسوم التعاون. حوالي 290 ألف يوان في اليوم الأول هو مقدار مبيعات الصفحة المحسوبة على أساس عرض الأسعار العام.

العلامات التجارية التعاونية الأخرى لشركة BLG، بما في ذلك Zhuanzhuan وLogitech G وDurex وTGIF Tuoji وVK Accelerator وSafeguard التي تم الإعلان عنها رسميًا لاحقًا، لديها أيضًا أعمالها الخاصة للقيام بها. يمكن لشركة Logitech بيع نفس الأجهزة الطرفية مثل اللاعبين، وتوجيه الجمهور إلى خدمات إعادة التدوير، ويمكن للعلامات التجارية الاستهلاكية إطلاق أنشطة تحت عنوان البطولة. يتيح Thunderbird للمشترين أن يكون لهم علاقة نقدية مباشرة بالنتائج مقدمًا.

Netfish يعطي وقت الفراغ

فازت IG بالبطولة في عام 2018. وتدعو Netfish الجميع لتصفح الإنترنت مجانًا. فهو ينتظر إنشاء بطل لجذب العملاء، بينما يستخدم Thunderbird وعدًا باسترداد الأموال لجذب الطلبات مسبقًا.

بعد عام واحد من الفوز بالبطولة، قامت بعض وسائل الإعلام بمراجعة الحدث وحسبت أن الفوائد بلغت قيمتها 3 ملايين يوان على أساس 500 متجر، و100 جهاز كمبيوتر لكل متجر، و10 يوانات في الساعة، و6 ساعات مجانية. هذا هو السعر بعد امتلاء كافة أجهزة الكمبيوتر. المقاعد التي عادة ما تكون فارغة لن تفقد نفس القدر من الدخل إذا كانت مفتوحة مجانا؛ يجب دفع الإيجار واستهلاك الكمبيوتر بغض النظر عما إذا كان هناك أي شخص جالس.

ما يريد Wangyu كسبه هو الأموال التي سينفقها العملاء في المرة القادمة التي يتصلون فيها بالإنترنت. كشفت مقابلة مع صحيفة بكين نيوز في عام 2020 أن مبيعات متجر Netfish في عام 2019 بلغت 1.5 مليار يوان، وتجاوز تدفق العملاء السنوي 40 مليونًا. عندما أجرت مجلة International Finance News مقابلة مع مدير الامتياز لديها في عام 2018، علم أن المقر الرئيسي يسحب 6% من الدخل التشغيلي لمتاجر الامتياز. بعد أن يجلب حدث البطولة العملاء، يجب جمع الأموال أولاً في المتجر، ومن ثم سيقوم المقر الرئيسي بمشاركتها وفقًا للعقد.

استخدم أيضًا IG للقيام بالأعمال التجارية، وسيأخذ Bixin العمولات مباشرة من الطلبات. قال الرئيس التنفيذي لها، لين سونغ، في مقابلة أجريت معه في عام 2020، إنه بعد التوقيع مع IG في عام 2019، تضاعف عدد مستخدمي وطلبات LOL الخاصة بالمنصة في ذلك الشهر. في ذلك الوقت، كان معدل عمولة المنصة 10%. بالنسبة لهذا النوع من الأعمال، يأتي تأثير الرعاية في نهاية المطاف من الطلبات المدفوعة، وعمليات البحث الساخنة هي مجرد خطوة وسيطة.

لدى IG أيضًا إيراداتها الخاصة. قامت Jinghe بتقييم تسع علامات تجارية تعاونية في عام 2019، بما في ذلك Bixin وChevrolet وMirinda وNetfish وCorsair. ومع ذلك، تتضمن القائمة تعاون التحالف الموحد واستبدال منصة البث المباشر. يتعين على العلامات التجارية التسعة أن تنظر في العقود بشكل منفصل ولا يمكنها استخدام نفس سعر وحدة الرعاية بشكل مباشر.

يوفر توفير عقود معدات كرة القدم حالة مرجعية أكثر تحديدًا. وذكر تقرير لوكالة رويترز في عام 2016 أن الأندية تحصل عادة على رسوم ثابتة، ومعدات المباريات، وعمولة تبلغ حوالي 10٪ إلى 15٪ على مبيعات البضائع، وقد تحصل أيضًا على مكافآت الأداء للفوز بالأحداث المهمة. العلامة التجارية مسؤولة عن الإنتاج والمبيعات، كما تتحمل المخزون بنفسها.

مقابل كل قميص يتم بيعه، تتقاسم العلامة التجارية والنادي الأموال وفقًا للعقد؛ إذا تم التفاوض على رسوم الرعاية الحالية منذ فترة طويلة وتم الفوز ببطولة مفاجئة خلال الموسم، فستكتسب العلامة التجارية المزيد من الظهور بالسعر الأصلي. إذا أراد النادي تحويل الزيادة في القيمة إلى دخل، فعليه انتظار تجديد العقد التالي.

يتضمن زي BLG أيضًا ترخيص الدوري. إن التعاون لمدة أربع سنوات والذي تم الإعلان عنه في عام 2023 سيجعل Li-Ning الشريك الرسمي للفئة الرياضية لـ LPL والمرخص الرسمي لفئة الملابس الرياضية League of Legends، مع نطاق التعاون الذي يغطي فرقًا متعددة. يمكن لبطولة BLG أن تعزز مبيعات الزي الرسمي لفريقها. تعتمد كيفية توزيع إيرادات المنتج الجديد بين العلامة التجارية والمرخصين والأندية على العقود الخاصة بكل منهم. يمكن لنسبة حصة كرة القدم أن تساعد فقط في فهم هذه العلاقة، ولكن لا يمكن تطبيقها مباشرة على BLG.

تعتمد عائدات المحطة B على العمليات طويلة المدى

تستخدم العلامات التجارية فرقًا لبيع البضائع، ويجب على المحطة B، بصفتها مالكة BLG، حساب أرباح النادي والمنصة معًا. يقوم النادي بجمع رسوم الرعاية الخارجية وترخيص المنتجات، بينما تبيع المنصة الإعلانات والعضوية والخدمات الأخرى. تتضمن حزمة النظارات ذات الإصدار المحدود من Thunderbird بطاقة موسم عضوية Bilibili. تعتمد كيفية تسوية الطرفين لهذه البطاقة على العقد.

سجل تقرير صدر بشكل مشترك من قبل جامعة فودان والمحطة B أنه في ليلة نهائيات BLG لعام 2024، بلغ إجمالي وقت المشاهدة في المحطة B 6.72 مليون ساعة.

استنادًا إلى إيرادات إعلانات المحطة B البالغة 3.13 مليار يوان، و116.5 مليون مستخدم نشط يوميًا، و113 دقيقة من متوسط ​​الاستخدام اليومي، و91 يومًا في الربع الثاني من عام 2026، فإن إيرادات إعلانات الموقع بالكامل تتوافق مع حوالي 0.157 يوان في الساعة. إذا تمكنت 6.72 مليون ساعة مشاهدة لنهائيات 2024 من الوصول إلى متوسط ​​مستوى تسييل الإعلانات على مستوى الموقع، فسيكون المبلغ المحول حوالي 1.05 مليون يوان. تعتمد إيرادات الإعلانات الفعلية للبث المباشر على سعر الإعلان وعدد مرات الظهور.

وفقًا لمتوسط ​​مستوى الموقع بأكمله، تتوافق ملايين ساعات المشاهدة مع ملايين اليوانات من إيرادات الإعلانات. في عام 2024، فازت BLG بالمركز الثاني: لقد جلب النهائي نفسه مشاهدين بالفعل، ولا يخصم مبلغ 1.05 مليون يوان الوقت الذي كان سيقضيه المشاهدون في محتوى آخر على المحطة B. ولحساب مقدار الأموال التي ستجلبها بطولة هذا العام، يعتمد الأمر أيضًا على وجهات النظر الجديدة والتعاون التجاري اللاحق.

هناك حالات أكثر مباشرة حيث تعمل الفرق والمنصات معًا لخدمة المعلنين. كشفت قضية مكافأة الاستثمار في الذهب "Zhuanzhuan × BLG" المقدمة من المحطة B أن ميزانية النشاط في عام 2025 تتراوح بين 2 مليون إلى 5 ملايين يوان. بعد توقف BLG في المراكز الـ16 الأولى، استخدمت العلامة التجارية محتوى "تم إرسال BLG وسيتم جمعه على عتبة داركم" لمواصلة المناقشة وتوجيه المستخدمين لاستخدام الخدمة. تتضمن هذه الميزانية نفقات الإنتاج والتوظيف والمصروفات الأخرى، ويتم الاعتراف بالدخل من المحطة B والنادي بشكل منفصل وفقًا للعقد.

وهذا يدل على أن التعاون مع Bilibili يمكن أن يمتد إلى إنتاج المحتوى ووضعه في الموقع، ونتائج المنافسة ليست نقطة البيع الوحيدة. يمكن أن يؤدي الفوز بالبطولة إلى زيادة فرص المساومة في الجولة التالية من الاستثمار، ولكن لا يزال يتعين على المعلنين الدفع مقابل نتائج أعمالهم.

تم الإعلان منذ فترة طويلة عن قواعد توزيع الجوائز: سيحصل بطل 2026 على مليون دولار أمريكي وسيحصل الوصيف على 800 ألف دولار أمريكي. دخلت BLG إلى النهائيات، والمكافأة الإضافية التي تم الفوز بها في المباراة الأخيرة هي 200000 دولار أمريكي، والتي سيتم توزيعها بين اللاعبين والمدربين وفقًا للعقد. تعتمد إيرادات الترخيص مثل مظاهر الأبطال أيضًا على ترتيبات الإصدار والتوزيع اللاحقة.

لمعرفة مقياس التشغيل السنوي للنادي، يمكنك الرجوع إلى تاوبو. وكشف التقرير السنوي لمجموعة تاوباو أن إيرادات أعمال الرياضة الإلكترونية في السنة المالية 2025/26 بلغت 40.7 مليون يوان، مقارنة بـ 51.5 مليون يوان في العام السابق، بانخفاض قدره 21٪ على أساس سنوي. هذه هي الإيرادات المجمعة لأقسام الألعاب المتعددة. وفقًا لحجم إيرادات الرياضة الإلكترونية التي كشفت عنها تاوباو، فإن التعاون الذي تبلغ قيمته عدة ملايين من اليوانات يعد بالفعل عملاً تجاريًا كبيرًا.

تتم الإشارة إلى النفقات أيضًا بشكل علني. ونقل إنفن عن تقرير تدقيق قوله إن نفقات تشغيل فريق T1 في عام 2025 ستصل إلى 30.68 مليار وون، بزيادة سنوية قدرها 25.5٪؛ عادة ما تشمل هذه النفقات رواتب اللاعبين. وفي نفس العام، بلغت إيرادات الشركة 88.64 مليار وون وأرباح التشغيل 2.51 مليار وون. ارتفعت إيرادات الشركة بنسبة 80.8٪ تقريبًا على أساس سنوي. وبعد خصم المصاريف المختلفة مثل تكلفة مبيعات البضائع، ظل هامش الربح التشغيلي 2.8% فقط.

لم يتم الإعلان عن ميزانية BLG المستقلة، ولا تزال الأرباح والخسائر المحددة للفريق تعتمد على عقدها الخاص. قدم المدير العام لشركة EDG بان ييبين سابقًا النفقات الرئيسية للنادي: اللاعبون وفريق الدعم والإيجار. بالنسبة للمحطة B، يجب أولاً استخدام دخل الرعاية ومشاركة التحالف والترخيص الذي حصل عليه النادي لدفع هذه النفقات؛ يجب أيضًا أن يخصم دخل الإعلانات والعضوية الإضافي الذي تحصل عليه المنصة النفقات الجديدة المقابلة مثل المحتوى وعرض النطاق الترددي. فقط من خلال جمع أرباح وخسائر النادي طوال العام مع الأرباح الجديدة للمنصة، يمكننا قياس العائد على بناء الفريق في المحطة ب.

آمل أنه بعد انتهاء النهائيات، دعونا نصرخ معًا: تهانينا لـ BLG! نحن أبطال مرة أخرى!

أما بالنسبة للبطل الذي سيتم اختياره لهيئة البطل، فسنتحدث عنه غدًا.

احترام العمل الأصلي، إذا كنت مؤهلاً، فيجب أن تكون موضع تقدير.

وفقًا لمتطلبات الاسم الحقيقي في قانون الأمن السيبراني، يرجى ربط رقم هاتفك المحمول قبل نشر التعليق.

يعبر

2026-11-11 23:07

وانغ يي يتحدث عبر الهاتف مع وزير الخارجية الأمريكي روبيو

2026-11-11 23:06

أغلقت أسواق العقود الآجلة للسلع المحلية على ارتفاع في الغالب أثناء الليل، وقادت المنتجات الكيماوية المكاسب.

2026-11-11 22:41

وارتفع مؤشر الأسهم الرئيسي في المكسيك إلى 72231 نقطة بعد الافتتاح، مسجلا مستوى قياسيا

2026-11-11 22:36

تعزيز مقدمي خدمات الحوسبة السحابية القائمة على الذكاء الاصطناعي بشكل جماعي، وارتفاع CoreWeave بنسبة 14%

2026-11-11 22:34

وانخفضت العقود الآجلة للذهب في نيويورك إلى ما دون 4030 دولارًا للأوقية، بانخفاض 0.01٪ خلال اليوم

2026-11-11 22:33

مؤشر Nasdaq China Golden Dragon انخفض بأكثر من 1%

2026-11-11 22:32

افتتح مؤشر فيلادلفيا لأشباه الموصلات بنسبة 4.5٪، مستردًا كل خسائره البالغة 12٪

افتتحت الأسهم الأمريكية: ارتفعت المؤشرات الرئيسية الثلاثة مجتمعة، وارتفع سهم CoreWeave بأكثر من 16%

2026-11-11 22:26

تخطط روسيا لاختيار خطة محطة الطاقة النووية القمرية في عام 2027

JD Logistics تطلق قطار التبت

2026-11-11 22:25

تم الانتهاء من ميزانية الاتحاد الأوروبي لعام 2027 في البداية

2026-11-11 22:24

وقع زلزال بقوة 3.0 درجة على مقياس ريختر في مقاطعة هيجينغ، محافظة باينجولنغ، شينجيانغ، بعمق بؤري 17 كيلومترًا.

2026-11-11 22:20

أطلقت الصين وتركيا ومصر مبادرة تعاون دولية لتعزيز أرصدة الكربون عالية الجودة

2026-11-11 22:19

Hualin Securities: تلقى الرئيس التنفيذي Dong Dong قرار الحديث التنظيمي من مكتب تنظيم الأوراق المالية في Jiangxi

إيتون للإلكترونيات: سيبدأ مشروع الاستثمار الخاص في الإنشاء في ديسمبر

2026-11-11 22:15

Guosheng Securities: تلقت قرارًا بشأن العقوبات الإدارية والتدابير التنظيمية الإدارية

2026-11-11 22:02

أسهم Xiangcai: تلقت شركة Xiangcai Securities التابعة عقوبات وإجراءات تنظيمية من مكتب تنظيم الأوراق المالية في هونان

2026-11-11 21:53

توسعت مكاسب الدولار خلال اليوم مقابل الين إلى 0.5% وتتواجد الآن عند 159.53

2026-11-11 21:33

وتحتفظ أوبك بتوقعاتها لنمو الطلب العالمي على النفط بمقدار 2.6 مليون برميل يوميا في عام 2027

أوبك: ارتفع إنتاج النفط الخام للدول الأعضاء بمقدار 1.97 مليون برميل يوميا في أكتوبر مقارنة بالشهر السابق

قم بالمسح لتنزيل التطبيق