Если BLG выиграет чемпионат, кто станет крупным победителем в бизнесе?

Сян Сяньчжи

2026.11.11 14:35

· Из Шанхая

Полный текст 3537 слов.

Текст | Сян Сяньчжи

На этот раз Факер открыл шампанское рано.

Учитель Да Фэй сказал: «Жаль, что они встретятся с нами в полуфинале». Эти слова все еще звучат в моих ушах, но Учителя Да Фэя больше не увидят в Нью-Йорке.

BLG выбила Т1 из чемпионата мира со счетом 3:1. Чудо, когда один носит три, возможно, вот-вот произойдет. Чтобы восстановить славу LPL, остался только один последний шаг. (Ни фига, но должен же быть такой график)

Этот S-турнир, независимо от того, сможет ли BLG дойти до конца или нет, уже является чуть ли не самым успешным на бизнес-карте. Хотя окончательный результат все еще неясен, победа над внутренним демоном СКТ также привлечет беспрецедентное внимание к финалу.

Как владелец BLG, Station B может не только получать спонсорскую поддержку команды, но и продавать рекламу на основе игрового контента, но также необходимо рассчитывать затраты на создание команды. Thunderbird более прямолинеен и заранее объявляет победители: если BLG не выиграет чемпионат, соответствующие критериям пользователи получат возмещение и сохранят свои продукты.

Итак, если BLG победит, что смогут получить эти компании?

Чего ожидать от Thunderbirds

Ближайшим игроком в этом событии был Thunderbird. Можно также сказать, что ставка Thunderbird на этот раз была немного лучше.

23 октября Thunderbird предложил акцию на очки ограниченной серии GT Max bilibili: при покупке в течение указанного времени, если BLG не выиграет чемпионат, соответствующие пользователи могут вернуть фактическую уплаченную сумму и сохранить очки; если BLG выиграет чемпионат, этот возврат не будет активирован. Заявленная цена субсидии составляет 2294,15 юаня.

Это весьма привлекательно для фанатов, которые изначально хотели купить, но немного колебались. Если вы купите эту пару очков совместного бренда, даже если BLG проиграет, вы, по крайней мере, сможете вернуть свои деньги.

23 октября СМИ сообщили, что на страницах Tmall и Douyin было продано 56 и 69 товаров соответственно. Всего их 125 штук, что эквивалентно примерно 290 000 юаней, исходя из текущей цены приобретения в 2 294,15 юаней. Это приблизительная сумма, основанная на публичных котировках. Фактический объем транзакции зависит от фактической цены, уплаченной за каждый заказ, и не включает JD.com и последующие продажи.

Если BLG выиграет чемпионат, возврат средств за заказы, соответствующие условиям мероприятия, будет отменен, а Thunderbird получит доход от продаж в обычном режиме. Но включение заказов, которые в противном случае были бы выполнены, привело бы к переоценке новой прибыли, получаемой от рекламных акций. Только дополнительные покупки, вызванные этой деятельностью, за вычетом товаров, каналов продаж и расходов на реализацию, являются новыми деньгами, которые она зарабатывает; дополнительные подарки и скидки из первоначальных заказов также будут вычтены.

Правила активности Thunderbird также устанавливают ограничения: ежедневное количество ограничено, а каждый пользователь и платформа ограничены одним заказом. Он ограничивает количество заказов, возврат средств за которые может потребоваться, если титул не будет выигран. После возврата денег очки остаются в руках пользователя, а стоимость товара и исполнения понесена; если вы пропустите партию квот, вам придется нести меньше партии очков, которые могут быть розданы бесплатно. Ограниченные партии также могут побудить пользователей размещать заказы как можно скорее. Официальные подробности не озвучили конкретное количество единиц в день.

В 2018 году Vantage заключила коммерческую сделку, которую можно использовать как справку: «Если французская команда выиграет чемпионат, Vantage вернет полную сумму». Согласно предварительной статистике компании на тот момент, ожидается, что офлайн- и онлайн-продажи всех категорий во время мероприятия превысят 700 миллионов юаней и 300 миллионов юаней соответственно, а стоимость определенных продуктов, участвующих в возмещении, составит примерно 50 миллионов юаней и 29 миллионов юаней. Товары, подлежащие возврату, составили лишь около 8% от общего объема розничных продаж за тот же период. Ответственность за оффлайн-возвраты лежит на дилере, а онлайн-ответственность — на штаб-квартире.

В объявлении Vantage также пояснили, что после возврата фактическая стоимость возврата представляет собой стоимость продукта и часть расходов на рекламу, которая ниже розничной цены продукта. Он использует обещания бесплатных заказов на некоторые продукты, чтобы привлечь клиентов для всего бренда, удерживая расходы в рамках годового бюджета. Условия запуска Thunderbird противоположны, но они также могут полагаться на ограниченные модели и квоты для контроля инвестиций: они готовы нести стоимость определенного количества очков в обмен на внимание и покупки; если BLG выиграет, они также смогут удержать оплату за эту партию заказов.

Thunderbird продлил акцию до финала и использовал лимит для контроля размера возвратов. Сколько денег вы заработаете на этой деятельности, зависит от эффективных заказов на протяжении всего цикла, фактических расчетных затрат и комиссий за сотрудничество. Около 290 000 юаней в первый день — это объем продаж страниц, рассчитанный на основе публичной котировки.

Другие совместные бренды BLG, в том числе Zhuanzhuan, Logitech G, Durex, TGIF Tuoji, VK Accelerator и официально объявленный позже Safeguard, также имеют свой собственный бизнес. Logitech может продавать одни и те же периферийные устройства игрокам и направлять зрителей в службы утилизации, а потребительские бренды могут запускать мероприятия, посвященные чемпионатам. Thunderbird позволяет покупателям заранее иметь прямую денежную связь с результатами.

Netfish дарит свободное время

IG выиграл чемпионат в 2018 году. Netfish приглашает всех желающих бесплатно пользоваться Интернетом. Он ожидает создания чемпиона для привлечения клиентов, а Thunderbird использует обещание возврата средств для предварительного привлечения заказов.

Через год после победы на чемпионате некоторые СМИ рассмотрели это событие и подсчитали, что выгода составила 3 ​​миллиона юаней из расчета 500 магазинов, 100 компьютеров в магазине, 10 юаней в час и 6 бесплатных часов. Это цена после заполнения всех компьютеров. Места, которые обычно пустуют, не потеряют такой же суммы дохода, если будут открыты бесплатно; Аренда и амортизация компьютера должны быть оплачены независимо от того, сидит ли кто-нибудь.

Wangyu хочет заработать деньги, которые клиенты потратят, когда в следующий раз зайдут в Интернет. В интервью газете Beijing News в 2020 году выяснилось, что продажи магазинов Netfish в 2019 году составили 1,5 миллиарда юаней, а годовой поток клиентов превысил 40 миллионов. Когда в 2018 году компания International Finance News взяла интервью у своего менеджера по франчайзингу, выяснилось, что штаб-квартира снимает 6% от операционной прибыли франчайзинговых магазинов. После того, как мероприятие чемпионата приведет клиентов, деньги необходимо собрать сначала в магазине, а затем штаб поделит их согласно договору.

Также используйте IG для ведения бизнеса, а Bixin будет брать комиссию непосредственно с заказов. Ее генеральный директор Лин Сонг заявил в интервью в 2020 году, что после подписания контракта с IG в 2019 году количество пользователей и заказов LOL на платформе удвоилось в этом месяце. На тот момент комиссия платформы составляла 10%. Для этого вида бизнеса эффект спонсорства в конечном итоге исходит от оплаченных заказов, а горячие поиски — лишь промежуточный этап.

У IG также есть собственный доход. В 2019 году Цзинхэ подвел итоги девяти совместных брендов, включая Bixin, Chevrolet, Mirinda, Netfish и Corsair. Однако в список входят объединенное сотрудничество альянса и замена платформы прямого вещания. Девять брендов должны рассматривать контракты отдельно и не могут напрямую использовать одну и ту же цену спонсорской единицы.

Контракты на поставку футбольного оборудования представляют собой более конкретный пример. В отчете Reuters за 2016 год упоминалось, что клубы обычно получают фиксированные гонорары, игровое оборудование, комиссию в размере от 10% до 15% от продажи товаров, а также могут получать бонусы за результаты за победу в важных турнирах. Бренд несет ответственность за производство и продажи, а также несет ответственность за запасы.

За каждую проданную футболку бренд и клуб делят деньги в соответствии с контрактом; если существующий спонсорский взнос уже давно согласован и в течение сезона внезапно будет выигран чемпионат, бренд получит большую известность по первоначальной цене. Если клуб хочет превратить увеличение стоимости в доход, ему нужно дождаться следующего продления контракта.

Униформа BLG также требует разрешения лиги. Четырехлетнее сотрудничество, объявленное в 2023 году, сделает Li-Ning официальным партнером LPL по спортивной категории и официальным лицензиатом категории спортивной одежды League of Legends, при этом объем сотрудничества будет охватывать несколько команд. Чемпионат BLG может повысить продажи формы команды. То, как доходы от нового продукта распределяются между брендом, лицензиарами и клубами, зависит от их соответствующих контрактов. Соотношение долей в футболе может только помочь понять эту взаимосвязь, но не может быть напрямую применено к BLG.

Прибыль станции Б зависит от долгосрочной деятельности

Бренды используют команды для продажи товаров, а Station B, как владелец BLG, должна вместе рассчитывать прибыль клуба и платформы. Клуб собирает внешние спонсорские и лицензионные сборы, а платформа продает рекламу, членство и другие услуги. В комплект очков ограниченного выпуска Thunderbird входит сезонная карта членства Bilibili. Как обе стороны рассчитываются по этой карте, зависит от контракта.

В отчете, совместно опубликованном Фуданьским университетом и станцией B, зафиксировано, что в ночь финала BLG 2024 года общее время просмотра на станции B составило 6,72 миллиона часов.

Учитывая доход от рекламы Station B в 3,13 миллиарда юаней, 116,5 миллионов активных пользователей в день, 113 минут среднего ежедневного использования и 91 день за квартал во втором квартале 2026 года, весь доход от рекламы на сайте соответствует примерно 0,157 юаня в час. Если 6,72 миллиона часов просмотра финала 2024 года смогут достичь этого среднего уровня монетизации рекламы по всему сайту, конвертированная сумма составит примерно 1,05 миллиона юаней. Фактический доход от рекламы в прямом эфире зависит от цены рекламы и количества показов.

Согласно среднему уровню всего сайта, миллионы часов просмотра соответствуют миллионам юаней доходов от рекламы. В 2024 году BLG заняла второе место: финал сам по себе уже принес зрителей, и из 1,05 млн юаней не вычитается время, которое зрители потратили бы на другой контент на станции B. Чтобы подсчитать, сколько денег принесет чемпионат этого года, нужно также учитывать новые просмотры и последующее деловое сотрудничество.

Есть и более прямые случаи, когда команды и платформы работают вместе, чтобы обслуживать рекламодателей. В деле о вознаграждении за инвестиции в золото «Zhuanzhuan × BLG», представленном Станцией B, показано, что бюджет деятельности в 2025 году составляет от 2 до 5 миллионов юаней. После того, как BLG остановился в топ-16, бренд использовал контент «BLG был отправлен и будет собран у вашего порога», чтобы продолжить обсуждение и побудить пользователей использовать услугу. В этот бюджет включены производственные, размещение и другие расходы, а доходы от станции Б и клуба признаются отдельно согласно договору.

Это показывает, что сотрудничество с Bilibili может распространяться на производство контента и размещение на сайте, а результаты конкурса — не единственный аргумент в пользу успеха. Победа в чемпионате может увеличить разменную карту для следующего раунда инвестиций, но рекламодателям все равно придется платить за результаты своего бизнеса.

Правила распределения призов уже давно объявлены: чемпион 2026 года получит 1 миллион долларов США, занявший второе место — 800 тысяч долларов США. BLG вышла в финал, а дополнительный бонус, выигранный в последней игре, составляет 200 000 долларов США, которые будут распределены между игроками и тренерами в соответствии с контрактом. Доход от лицензирования, например, от скинов чемпионов, также зависит от последующих механизмов выпуска и распространения.

Годовой масштаб деятельности клуба можно узнать на Taobo. Годовой отчет Taobao Group показал, что выручка от киберспортивного бизнеса в 2025/26 финансовом году составила 40,7 млн ​​юаней по сравнению с 51,5 млн юаней в предыдущем году, что на 21% меньше, чем в прошлом году. Это совокупный доход нескольких игровых подразделений. Судя по масштабам доходов от киберспорта, раскрытым Taobao, сотрудничество стоимостью в несколько миллионов юаней уже является значительным бизнесом.

Расходы также публично упоминаются. Inven процитировала аудиторский отчет, в котором говорится, что операционные расходы команды T1 в 2025 году достигнут 30,68 млрд вон, что на 25,5% больше, чем в прошлом году; такие расходы обычно включают зарплату игроков. В том же году выручка компании составила 88,64 млрд вон, а операционная прибыль — 2,51 млрд вон. Выручка компании выросла примерно на 80,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. После вычета различных расходов, таких как себестоимость реализации товаров, операционная прибыль по-прежнему составляла всего 2,8%.

Независимый бюджет BLG не обнародован, а конкретная прибыль и убытки команды по-прежнему зависят от ее собственного контракта. Генеральный менеджер EDG Пан Ибин ранее представил основные расходы клуба: игроки, команда поддержки и аренда. На Станции Б доходы от спонсорства, участия в альянсах и лицензирования, полученные клубом, сначала должны быть использованы для оплаты этих расходов; дополнительный доход от рекламы и членства, полученный платформой, также должен вычитать соответствующие новые расходы, такие как контент и пропускная способность. Только объединив прибыль и убытки клуба за весь год с новой прибылью платформы, мы сможем измерить отдачу от построения команды на Станции Б.

Надеюсь, что после финала давайте вместе крикнем: Поздравляем, БЛГ! Мы снова чемпионы!

Что касается того, какого героя выбрать для скина чемпиона, мы поговорим об этом завтра.

Уважение к оригинальной работе, если вы квалифицированы, вас следует ценить.

В соответствии с требованиями Закона о кибербезопасности в отношении настоящего имени, пожалуйста, привяжите свой номер мобильного телефона, прежде чем оставлять комментарий.

Выражать

2026-11-11 23:07

Ван И разговаривает по телефону с госсекретарем США Рубио

2026-11-11 23:06

Внутренние товарные фьючерсные рынки в основном закрылись с повышением в ночное время, при этом химическая продукция лидировала.

2026-11-11 22:41

Главный фондовый индекс Мексики после открытия вырос до 72 231 пункта, достигнув рекордного уровня.

2026-11-11 22:36

Поставщики услуг облачных вычислений на базе искусственного интеллекта в совокупности укрепились, акции CoreWeave выросли на 14%

2026-11-11 22:34

Нью-йоркские фьючерсы на золото упали ниже $4030 за унцию, снизившись на 0,01% за день.

2026-11-11 22:33

Индекс Nasdaq China Golden Dragon упал более чем на 1%

2026-11-11 22:32

Индекс Philadelphia Semiconductor открылся ростом на 4,5%, отыграв все потери в 12%.

Фондовый рынок США открылся: три основных индекса выросли в совокупности, CoreWeave вырос более чем на 16%.

2026-11-11 22:26

Россия планирует выбрать план лунной АЭС в 2027 году

JD Logistics запускает поезд в Тибет

2026-11-11 22:25

Бюджет ЕС на 2027 год первоначально утвержден

2026-11-11 22:24

В уезде Хэцзин префектуры Байингуолен Синьцзяна произошло землетрясение магнитудой 3,0 с глубиной очага 17 километров.

2026-11-11 22:20

Китай, Турция и Египет выступают с инициативой международного сотрудничества для укрепления высококачественных углеродных кредитов

2026-11-11 22:19

Hualin Securities: Генеральный директор Донг Донг получил решение о регулятивном разговоре от Бюро регулирования ценных бумаг Цзянси

Eton Electronics: Строительство инвестиционного проекта частного размещения начнется в декабре

2026-11-11 22:15

Guosheng Securities: Получено решение об административных штрафах и мерах административного регулирования

2026-11-11 22:02

Xiangcai Shares: дочерняя компания Xiangcai Securities получила штрафы и меры регулирования от Бюро регулирования ценных бумаг провинции Хунань.

2026-11-11 21:53

Внутридневной рост доллара по отношению к иене увеличился до 0,5% и сейчас составляет 159,53.

2026-11-11 21:33

ОПЕК сохраняет прогноз роста мирового спроса на нефть на 2,6 миллиона баррелей в день в 2027 году

ОПЕК: добыча сырой нефти стран-членов выросла на 1,97 млн ​​баррелей в сутки в октябре по сравнению с предыдущим месяцем

Сканируйте, чтобы загрузить приложение